Resumo:

Esse artigo aborda o consumo de produtos de moda de luxo pelo público infanto-juvenil e a relação com a publicidade, analisando o que gera interesse desse público nesses produtos. Para tal, são conceituados os termos consumo e consumismo, assim como o mercado de moda de luxo. Mais adiante, é traçado um perfil do consumidor de luxo explorada a proximidade com um consumidor de luxo infantil. São estudadas também as percepções e interpretações da criança e do adolescente perante a propaganda, além da adultização do consumidor e as estratégias de marketing infantis. É possível concluir, a partir da pesquisa qualitativa, da coleta de dados e da análise de estratégias de propaganda que há inúmeros fatores relacionados à influência para a compra de produtos de luxo. Entretanto, os que mais se revelam são: o uso das redes sociais e a influência dos pais e/ou familiares. Assim, é possível dizer que as hipóteses desse artigo foram respondidas e efetivadas.

43 TCC O CONSUMO DE PRODUTOS DE LUXO INFANTO-JUVENIS – um estudo sociológico sobre marketing e capitalismo

43 BANNER O CONSUMO DE PRODUTOS DE LUXO INFANTO-JUVENIS – um estudo sociológico sobre marketing e capitalismo

Autora: MARIA EDUARDA CAMPOS MATIAS

Orientador: Edison Silvestre