Resumo

O trabalho de pesquisa tem como tema central compreender a influência do neuro marketing no consumidor do setor de luxo a partir de um estudo de caso da marca Balenciaga e o seu posicionamento no mercado. O objetivo da pesquisa corresponde em compreender, com base na metodologia de revisão bibliográfica e análise qualitativa, como as estratégias de neuro marketing, afetam a percepção e o comportamento dos consumidores, manipulando-os para o incentivo do consumo impulsivo. Já os resultados do estudo, abordam que o consumidor busca por uma identidade, e ao invés de desenvolvê-la individualmente decide comprá-la, esse outro método é baseado na estrutura da sociedade do consumo. Dessa maneira, a massificação de produtos já não é bem-vista, tendo como pressuposto a necessidade de autenticidade dos Novos Consumidores, por isso buscam o setor de luxo para atender seus desejos.

 

Autora: Monah Ahmid Taha

Orientadora: Camila Souza de Moura

 

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38 BANNER 22 As estratégias de neuromarketing na indústria da moda de luxo