A importância dos microinfluenciadores nas estratégias de marketing em comparação com influenciadores de maior alcance no Brasil
Resumo
Este estudo investiga a influência dos microinfluenciadores no comportamento do consumidor em relação a marcas, produtos e serviços, analisando a qualidade, autenticidade e credibilidade do conteúdo criado. O objetivo é comparar o impacto dos microinfluenciadores com a de influenciadores de maior alcance, como celebridades, especialmente em termos de eficácia das campanhas publicitárias e benefícios como aumento de vendas e reconhecimento da marca. A pesquisa inclui entrevistas com profissionais de marketing e microinfluenciadores, destacando a autenticidade e o engajamento como fatores centrais na construção de relacionamentos duradouros entre as marcas e seu público. As entrevistas revelaram semelhanças e diferenças nas práticas de marcas e influenciadores, com as marcas enfatizando dados e reputação, enquanto os microinfluenciadores priorizam a interação orgânica e a relevância do conteúdo. Ambos concordaram na importância de uma colaboração autêntica e bem planejada para o sucesso da campanha.
Autora: Sofia Keszek Nespoli Farran
Orientador: Antonio Eduardo Serzedello de Paula
